两档养生类电视节目被叫停 因变相为药品做广告

06-22
作者 :
漆搜哲

  国家新闻出版广电总局近期严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出,不仅要求各级广电播出机构停播“健康365”“杏林好养生”两档养生类节目,还出台有关文件,强化对养生类节目内容和形式的审查把关,加大监管工作力度,提升电视媒体社会公信力。据介绍,一些电视台播出的“健康365”和“杏林好养生”节目,违反广告法和新闻出版广电总局《广播电视广告播出管理办法》等规定,以隐蔽性植入广告和患者做形象证明等形式,变相为药品、保健食品等做广告。

  调查 养生节目暗藏广告 近半省级卫视播放

  16日16时48分,河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称,糖尿病根本上是肝脏有问题,糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。资料显示,自2012年开播以来,这档节目已在江西、云南、四川、青海等十多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证,但该节目的营销目的却显露无遗。

  该节目中不时播出提示:报名可以接受王涛博士远程调理,栏目热线“4001-899-899”。记者拨打该热线,发现是“‘健康就好’王博士吉林服务中心”。客服人员说,节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样,但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。“客户接受营养调理,先要加入会员,每年收360元的服务费和调理方案费;营养素目前由服务中心统一订购,厂家直接发货。”记者调查发现,类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段,近半的省级卫视都在播放,地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识,然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。

  延伸 “忽悠术”三部曲

  记者梳理发现,一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”:首先,主讲人往往先普及一些疾病知识,一般语言形象生动,很容易引起观众兴趣;其次,在疾病防治讲解中,主讲人往往以举例子等形式,“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三,在节目的最后,总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。一些消费者反映,家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”所折服,接受其讲解中植入的广告,最后被现场观众的“深情讲述”所感动,不知不觉中被“洗脑”。